发带厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
发带厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

赵薇广告引“鱼王”之争? - 明日

发布时间:2020-01-14 17:57:21 阅读: 来源:发带厂家

赵薇广告引“鱼王”之争?

一则玉米油广告,在西王看来,不过是简单的产品宣传而已,却因为触碰了 敏感地 ,以及影视天后赵薇的加盟,让这则广告变得不再平凡!日前,赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油广告,因其 不管几比几,不要转基因 ,被外资油脂巨无霸金龙鱼视为不正当竞争,目前该广告已被金龙鱼以各种方式阻截。一时间,似乎西王、金龙鱼两家企业将陷入一场围绕广告是否构成侵权的 鱼王之争 。

西王广告是否被误读

该广告究竟只是表明其非转基因的身份,还是西王欲意反对转基因?为何金龙鱼要力阻西王广告发布?

要了解这起风波的来龙去脉,还得追溯到7月21日,赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油新广告正式上线,其 不管几比几

不要转基因 的广告词,引起了外资食用油老大 金龙鱼 的极大关注,继而全力阻止该广告的刊播。

广告上线当天,代言人赵薇的微博就遭到网络水军的高密度攻击,赵薇因不堪负荷,连夜删微博。接着,北京、深圳多地纷纷曝出西王广告被撤事件,西王的广告代理白马广告公司更宁愿违约也要撤换已经发布的广告。随后不久,《第一财经日报》撰文称,西王广告内容涉嫌攻击国内其他食用油品牌,乃至剑指国内最大食用油品牌金龙鱼。

但据西王高层称,西王非转基因玉米胚牙油的广告,在上线前已经过了媒体各流程的严格审核,并按时提交媒体要求的所有文件,怎料却因涉及同行 敏感地 ,无意间引发如此争议,乃至被误读、曲解,最后导致多地广告被金龙鱼申诉,营销被打乱。

西王无意惹争端

据了解,此次广告反响如此激烈,让一向行事低调的西王感到异常棘手,有点措手不及。他们认为:广告语 不管几比几

不要转基因 ,主要想表达的是:大豆油、花生油、葵花油等油种,在营养成分上看,饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸比例各不相同,各有特点,从人体健康的角度来说,人们选择时不必纠结于比例如何,只要是天然、新鲜的油,轮换着吃,都很好。另外,西王是纯天然、不含转基因的玉米油品牌,发展非转基因玉米油是企业战略选择,但这并不意味着西王反对转基因食品,更不意味着西王反对转基因食品生产商;西王尊重消费者在购买食品时有多种选择的权利。所谓 反转 ,实属误读,西王无意挑事非惹争端。

笔者注意到,西王的确是一个低调做产品的企业,一直循规蹈矩做市场,作为国内最大的专业玉米油生产企业,由于具有玉米深加工全产业链优势,西王一直在强调自己玉米胚芽油的天然无添加和新鲜,西王在农产品(9.41,0.08,0.86%)、食品领域口碑素来不错。这一次的广告,或许西王仅仅想阐述其做油的主张和理念。

打造 健康油第一品牌 西王100%不做转基因

我们的广告主张很简单,就是想告诉消费者,无论哪种油,都各有好处,西王推荐的是纯天然的玉米胚芽油而已;同时,我们企业的战略决定了我们的玉米油只做非转基因的。 在近日的媒体采访中,西王高管如是说。

记者获悉,为了向消费者提供100%非转基因玉米油,西王从源头把控等各方面,进行了全方位的努力。从原材料、生产、包装,到运输、库存、管理等,均贯彻 非转基因 产品的高标准运营体系。即便是选择新的形象代言人,也是因为赵薇坚持选择非转基因的立场与西王不谋而合。

另据获悉,针对非转基因玉米胚芽油,西王日前已制定了一系列的市场计划。西王透露,无论如何,西王都会坚持采用非转基因玉米为原料,且为了保证产品的天然、健康属性,并将一直致力于非转基因产品的生产与研发。业内人士称,这一点坚持,对处于国内玉米油行业极具领先优势的西王食品(14.66,0.09,0.62%)而言,前景很令人期待。

鱼王 之争,消费者最看重的,恐怕不是谁说了什么,而是两家企业如何做,毕竟公众的眼睛是雪亮的,消费者也会用手中的购买力来投出他们的一票。 (来源:新浪网)

企业文体活动策划

商场策划

找活动策划公司

相关阅读