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行业印记 2014年度工程机械行业关键词解读

行业印记 2014年度工程机械行业关键词解读2015/02/03 14:27到好友或朋友圈

分享到分享到新浪微博 分享到空间 分享到好友 分享到朋友圈 进入“十二五”以后，随着中国经济发展方式的转变，行业对经济基本面反应迅速，增长放缓，低端产能出现过剩。与此相对应，跨国企业却在高端产品小容量市场中获取丰厚利润。行业“创新驱动”势在必行，“转型升级”已经成为未来工程机械行业的必然趋势和行业发展的新焦点。

转型升级的本质是一场抢占新科技制高点的竞赛，无论是优化增量，还是调整存量，都离不开创新。对于行业内企业而言，应抓住国家经济结构调整所带来的新机遇，加大技术创新，在生产出符合新时期市场需求和发展趋势的新产品的同时，重视产业链上的创新发展。于是，2014年，在行业“新常态”下，节能减排、O2O、工业4.0等，无论是新提及的，还是曾经已经泛滥的，这些词汇都频繁出现，深深烙印在2014年度工程机械行业发展的历史轨迹上。

“新常态”

2014年5月，习近平总书记在河南考察时强调，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。随着2014年上半年经济数据的陆续披露，人们对新常态也有了更真切的认识和感受。

“新常态”，实质上就是进入高效率工程上有许多材料没有明显的屈服点、低成本、可持续的中高速增长阶段。从字面上看，“新”就是“有异于旧质”；“常态”就是时常发生的状态。“新常态”，就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态，意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。

工程机械行业经过了十年的黄金发展期也进入了一个平稳的发展期，也就是我们所说的新常态。工程机械行业的发展伴随着中国的改革开放而迅速扩张，众多企业纷纷涉足工程机械行业，部分不具备科研、生产的企业也纷纷涉足，这也印证了中国经济发展的一句话，“没条件创造条件也要上”。

这就形成了鱼龙混杂的局面，大大小小厂商无数。了解近期行业的朋友已经发现，不少小工厂小企业，认为只要有市场就能生存，在“新常态下”出现了饿殍满地的局面。一些已形成自有的品牌的企业采取裁员、降薪、收缩政策勉强可以支撑，而另一部分就无力回天，纷纷关门大吉。

虽然大环境下的工程机械行业压力巨大，但我们必须看到，中国工程机械行业仍然有巨大的韧性和潜力，仍然有全球最大的市场容量。企业传统的营销模式已经难以为继，盲目追求市场占有率、激进竞争的市场策略将不可持续。用一位业内人士的话来说，“新常态”下企业只有实现转型不转行，深耕后市场，实现“创新发展”才能生存壮大。

O2O，即：Online To Offline（离线/线上到线下）

“O2O”是指将线下的商务机会与互联结合，让互联成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。“O2O”的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为“O2O”。在“互联思维”、“粉丝经济”等，2013年泛滥成灾的互联词汇降温的同时，“O2O”在2014年依然热度不减。

目前主流的三种“O2O”模式：

第一类：线上为线下引流，类似于“OTA”、团购站，通过线上的流量、信息和产品聚集，给线下如今合作商家带来客户，线上平台从中赚钱佣金。

第二类：线上线通过“双积分”制度下销售渠道并行，这种模式要求企业有自己的门店或代理商，而线下的成本要远远高于线上的成本，这就给线下门店和代理商带来了压力，所以厂家一般要尽力保持线上线下同价。

第三类：线下为线上导流，这种模式类似于苏宁的，线下体验，线上交易的模式。我们认为，这种模式目前工程机械行业还需要时间。

大家知道，目前工程机械行业产品交易存在价格不完全透明化、交易金额巨大，短时期内无法像快速消费品那样达成线上交易，并且会牵扯到按揭付款、银行、金融机构、还有公关手段等行业特性。很显然，第二类和第三类“O2O”交易模式并不适合工程机械行业特性。而对实验机零件的表面粗糙度和实验机零件的尺寸公差关系的经验及计算公式都有很多介绍第一类线上为线下引流，则能很好的绕开这一系列为问题的情况下，为行业用户提供更为优质的产品以及更为合适的价格，同时也为企业开辟了新的销售模式与销售平台。

“工业4.0”、“智造”与“工业信息化”

“工业4.0”是以智能制造为主导的第四次工业革命，通过充分利用信息通讯技术和络空间虚拟系统——信息物理系统相结合的手段，实现新的制造方式。简单来说，即为：产品的推荐相对应的模具厂商、注塑厂等材料利用配套方案设计要为客户提供更多的价值，其内容主要针对信息与制造。

“工业4.0”项目主要分为两大主题：一是“智能工厂”，重点研究智能化生产系统及过程，以及络化分布式生产设施的实现 ，即将工艺流程数字化；二是“智能生产”，主要涉及整个企业的生产物流管理、人机互动以及3D 技术在工业生产过程中的应用等，将人的真实需求、效用通过数字化反馈到产品与服务系统的设计中。

“工业4.0”说到底其本质在于通过推进工厂智能化，不仅能够创造前所未有的产品 、大幅提高生产效率，还能够解决当前社会面临的许多问题。当下欧美发达国家纷纷提出“工业4.0”的战略，无一不选择向制造业信息化高级阶段迈进。中国作为全球的制造大国之一，也正在不遗余力地进行着战略的升级。

2014年6月，在“中国梦 智造路”为主题的工程机械行业两化深度融合——智能制造会议上，中国工程机械工业协会会长祁俊表示：中国的制造业正在从低端走向高端，新工业化发展离不开信息化的有效支撑和融合。工程机械信息化建设要从企业、产品、服务等多方面进行融合，国家对信息化建设给予大力支持。在当前形势下，两化融合，是中国工程机械从大国发展为强国的必由之路，是我国信息化建设的重要方向，是实现工程机械企业升级转型的重要途径。

进入21世纪以来，中国工程机械行业实现了快速的发展，即便是2008、2009年遭遇了全球金融风暴，仍然逆势增长，2010年行业销售额更是突破4000亿元人民币，使中国一跃成为全球最大的工程机械市场。尽管近几年行业增势有所放缓，但前景依然为市场所看好。受惠于我国工程机械行业一路的高歌猛进，以三一集团、徐工集团、中联重科等为代表的国内工程机械行业企业取得了飞速的发展，在“十一五”期间提出的国际化、世界级、千亿级的发展目标不绝于耳。

工程机械行业现在正面临转型，中国的高速增长时期已经过去，我们来到了正常的增长时期。熟悉工程机械行业发展的朋友也不难发现，较早推进信息化建设的企业，往往能占据领先优势。对于工程机械行业企业而言，企业信息化贯穿于原料采购、研发、制造、销售、售后服务等所有环节，这是一个长期的、复杂的、规模巨大的工程，更是企业提升竞争力、决战未来的关键策略。

节能减排：动力浪潮来袭

随着基础设施建设、新型城镇化的不断推进，中国工程机械正在迈向一个更为稳健的增长阶段，行业对高品质、低能耗产结果的数值越大品的需求持续提升。2014年，李克强总理在政府工作报告中指出，要出重拳强化污染防治，并给出了具体路径：实施建筑能效提升、节能产品惠民工程，发展清洁生产、绿色低碳技术和循环经济。李克强总理的讲话明确了我国装备制造业绿色时代的来临。

捕捉政策指向性，是工程机械把握发展方向的一大秘籍。近年来节能环保设备受到各级政府的高度关注，兼具绿色、环保、工程精细等优势现代化机械产品也受到业界的广泛关注。对此，工业和信息化部节能与综合利用司司长高云虎曾表示，工信部将携手内燃机行业企业推进节能减排发展。

强制性国家标准《非道路移动机械用柴油机排气污染物排放限值及测量方法(中国第三、四阶段)》规定，自2014年10月1日起，凡进行排气污染物排放型式核准的非道路移动机械用柴油机都必须符合本标准第三阶段要求。

新排放标准的实施，给工程机械行业带来一系列的反应，首先掀起的就是发动机的技术升级。在bauma China 2014，国际发动机企业几乎均展出满足当今最为严格排放标准的非公路第四阶段（EPA Tier 4 Final/EU Stage Ⅳ）的产品，国内发动机企业也将排放升级到国Ⅲ以上。

在未来，高效、低排放产品既符合国家大力倡导的建设资源节约型社会和减少温室气体排放的政策，也切合工程机械设备单钢轮压路机2用户的切实需求。同时，工程机械行业内的节能发展趋势，对于推动经济发展和行业进步具有重大现实意义。

：Nora

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王民：“开放、竞争”锻造出中国工程机械产业的强大创造力2019年10月18日，徐工集团工程机械有限公司董事长、党委书记王民出席了在南京举办的“2019 世界智能制造大会”。他在会议间隙接受媒体采访时表示，中国的工程机械产业从小到大，从弱到强，现在已成为世界上一支十分重要的产业力量，正是“开放、竞争”的环境锻造出中国工程机械产业的强大创造力。以下为王民发言摘录：持续发展的徐工集团饱尝智能制造的甜头这是我第二次参加世界智能制造大会，与上次参会相比，今天我感觉到自己心里底气更足了，目标更清晰了，而且也有一些新的体会。目前，中国的智能制造这两年有很大的发展，江苏也走在了全国的前列。而我们徐工经过这么多年的持续发展，也走出了自己的新路子。中国的工程机械产业是一个和共和国一起成长的产业，它也是从小到大，从弱到强，现在已成为世界上一支十分重要的产业力量。之所以有这样的表现，我认为是源于在竞争的环境中努力地提高自己的竞争力，正是“开放、竞争”锻造出中国工程机械产业的强大创造力，而徐工就是这样的企业。徐工这家拥有76年历史的老国企，在工程机械领域摸爬滚打接近60年了，但他发展最快的阶段还是近40年，尤其是这近10年的发展速度越来越快，是智能制造让我们插上了腾飞的翅膀，使得我们产品技术的更新速度更快，产品的质量更稳定，同时我们能够给客户提供更好更及时的服务。换句话说，我们徐工饱尝智能制造的甜头，也深感正是因为处于一个公平的、竞争的、法治的环境下，才能打造出一个优秀的企业，甚至是一个世界级的企业。江苏是中国的制造大省，在装备制造上，徐工亦是走在江苏的最前列，这都源于企业不断地开拓创新，以及企业身处的开放、竞争的环境。中国工程机械产业的前途在“全球化”中国工程机械产业的前途在“全球化”，就是说，你的市场必须大部分来自于国际市场。有些欧、美、日企业的国际化率在百分之五六十以上，我们徐工目前的国际化率只有百分之三十，这是我们的空间，也是我们的前途。所以徐工要进入这些国际市场，进入中高端市场，这都是我们的追求。尽管面向全球，会存在高、中、低端不同用户的需求，但他们对产品的质量和服务要求都是一样的。所以我们运用智能制造来实现“从市场来，到市场去”的研发，也自此开始积累了很多大数据，从而实现了产品的全生命周期的管理，也使我们的产品能得到全球客户的喜爱。今年徐工有一个很好的收成，尽管世界经济还是比较低迷的，工程机械企业竞争也是很激烈的，但是徐工有一个强劲的、高质量的发展。我想，我们在智能制造方面还是尝到了甜头，我们不赶风头，要抓准、抓住，且持续地做下去，走出自己道路来。当然，我们不否认差距是有的，因此我们还要继续掌握更多的核心技术、核心产品。我们对中高端客户的认知、理解以及服务，还需要更加贴近一些。要想成为可实现1机多用国际化的、全球化的企业，不能仅立足在国内，必须走出去干事。我们要打造自己的品牌，以及自主可控的产品和技术。徐工在这方面走得越来越扎实，将来获得的成果也会越来越多，未来的徐工将向全世界展示自己的风采。 以智能制造为抓手提高产品质量中国的基础设施发展如此之快，让全世界都为之赞叹，工程机械立下了汗马功拉伸用上夹具 70x70x20mm 连接M8xΦ20 6件劳。中国仍然是工程机械需求最大的市场，国外的企业都涌进这方热土，所以我们徐工要更好地服务于中国的客户，满足我们国家发展的需求。走出国门、面向世界，这是我们的发展理念，但不管企业走到哪里，“以客户为中心，不断地改变自己、创新自我，满足客户的需求”，这是永远不能变化的。换句话说，我们追求的就是不断地追求创新，无论是经营一家企业，还是打造一个产业，想靠几年或者十几年的时间做出来是不可能的，必须持续打造核心竞争力。对于徐工而言，如何通过产品研发的数字化、生产制造的数字化，真正打造出高端、高可靠的智能化产品，向客户提供全生命周期数字化服务，最关键的一环就是将数字化、智能化技术融入到这些重点领域，夯实智能制造基础，进一步迈向智能制造发展的更高阶段。我们所有的努力都是以智能制造为抓手提高产品质量，都是把最基础产品属性做扎实，让工程机械这个有上百年全球产业发展史的生产工具型产品真正焕发活力魅力。徐工代表了中国制造业里面相当优秀的部分，我相信要不了几年，这个行业里面肯定有最前沿的、最高端的两三家企业，在世界上领先的前几家企业里面，肯定有一家会是徐工!（来源：新华访谈）[详细] 16:25

唐山丰润将建设华北最大工程机械装备制造产业园“目前，丰润正在规划建设工程机械装备制造产业园，起步区800亩，中远期规划1500亩，以‘一轴、三心、四片区’为总体布局，推动工程机械装备产业向高端化、集群化迈进。”10月18日，在中国工程机械工业协会工业车辆分会七届三次会员代表大会上，丰润区区长侯旭表示，丰润区将谋划建设华北最大的工程机械装备制造产业园。此次谋划建设的工程机械装备制造产业园，占地2300亩，主要是以丰津公路为主轴，构建园区管理服务、工程机械装备展示销售、工程机械装备研发中心，打造工业车辆(叉车)整车及零配件生产、工程机械装备及零部件制造、工程机械装备物流、生活服务功能区，全面推动工程机械领域快速发展。根据规划展望，到2025年，园区主营业务收入将超过100亿元。工程机械制造业是国家鼓励发展的朝阳产业，也是丰润振兴经济的支柱产业和特色产业。近年来，丰润区采取了一系列积极有效措施，加速推进工程机械装备产业发展，编制了工程机械装备产业规划，为产业发展提供了明确的指导和遵循。目前，该区现有中材重机、兴隆起重设备、盛航环保机车、兴唐金属等工程机械优势企业20余家。丰润区累计培育国家级企业技术中心1家，省级技术中心、工程研究院9家，可以在研发、中试、生产等关键环节引领方向、引领技术、引领成果转化，打造工程机械产业的核心竞争力。为全力打造工程机械装备制造产业园，丰润区充分发挥河北丰润经济开发区的重大聚集效应和支撑作用。据了解，该开发区2018年固定资产投资和税收均占到全区87%以上，在河北省155家开发区排名第13位，一举挺进千亿元开发区行列。同时，丰润素有“中国型钢基地”之称，现有钢铁企业101家，精品钢材比重达到70%，能够全方位满足工程机械装备制造的用料需求。此外，丰润区不断优化营商环境，制定了《招商引资优惠政策》，对投资强度大、科技含量高、带动能力强的工程机械制造产业项目，在用地保障、审批服务、厂房租赁、人才引进、子女就学等方面，采取“一事一但这类材料不能重复使用议”方式给予政策扶持。据悉，此次中国工程机械工业协会工业车辆分会七届三次会员代表大会于10月17日至19日在唐山香格里拉大酒店召开，由中国工程机械工业协会工业车辆分会主办，丰润区人民政府承办，中国工程机械工业协会负责人、清华大学客座教授、工业互联专家、190余家国内外参会企业负责人，共计300余人参加。活动期间，丰润区政府与中国工程机械工业协会签署《框架合作协议》，丰润经济开发区分别与浙江省宁波市神龙集团有限公司、吉林吉钢钢铁集团有限公司、韩国虎成公司、国康机械(苏州)有限公司、牡丹江轴承制造有限公司等5家优势企业签署《框架合作协议》。（来源：唐山劳动）[详细] 10:18

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