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看看:“二微”竞盛 新浪腾讯打造移动生态链

发布时间:2021-10-26 18:35:19 阅读: 来源:发带厂家
本报记者 刘晓凯摄

本报记者 何苍报道

刚刚过去的2012年,在信息领域,尤其是移动互联领域,若提一个“微”字,恐怕很多人最先想到的不是微软,而是微博与微信这“微家两朵金花”。支持着这两朵灿烂金花迎风摇曳的,正是新浪与腾讯两家互联网巨头各自以移动终端为核心的布局。

根据去年11月17日新浪公司公布的第三季度财报,新浪微博注册用户数已经突破4亿大关,新浪微博事业部副总经理芦义曾向媒体介绍,这其中有60%的活跃用户是通过移动终端登录;而2011年初才问世的腾讯微信也不甘落后地获得了近3亿用户数。记者问一问身边的人,用智能手机的基本没有不用手机上微博和微信的。

想一想中国的人口基数,人们很容易理解,新浪和腾讯都已经在移动通信领域把持了一方土地。至少,两家公司都借助各自的拳头产品圈住了大量用户,到现在,单纯用户数字的增长给两家公司带来的兴奋已经渐渐减缓。尽管二者都还处于战略投入阶段,但不管是新浪还是腾讯都早已经在思考如何利用庞大的用户群打造移动生态链。

新浪微博的功能定位是“随时随地分享身边的新鲜事儿”,直接指向移动终端。新浪微博的商业化道路早已被讨论过无数次,方法有很多,像互动广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等等。由于数十万家企业亦开通新浪微博,涉及行业十分之广,2012年首次被阐述的“新浪微博营销战略”亦是新的商业模式。

微博运营几年以来,产生了众多草根大号、意见领袖,他们粉丝数以十万计,随便发一条消息就可能被转发几万次。一旦这些有影响力的群体就某个事件发表评论或者批评性的语言,自然能产生巨大的广告价值。广告主可以通过微博营销公司以“私信”方式询问有影响力的微博传播者是否愿意主动发送广告信息。而这东方证券开户流程,不过是新浪微博众多商业化途径中的一条而已。

然而,微信问世之初就与拥有8亿用户的腾讯QQ密不可分。背靠大树好乘凉,强硬的“后台”与其本身零资费、低流量、跨平台沟通、可显示实时输入情况等亮点使微信迅速崛起,已经成为全球目前使用人数最多的移动通信应用,并被不少业内人士看好为移动互联入口的备选项。

与微博不同,微信更加私人化,注重沟通。“IM产品作为满足用户沟通交流需求的基础应用,基本已成为互联网及移动互联网的刚需应用。”易观智库分析师董旭对《中国产经新闻》记者说。

完成了圈地的第一步,当然就会想到商业化。业界普遍认为,凭借其好友关系机制以及QQ的经验,微信的商业化极其多彩。据了解,目前微信已增设了公众账号、朋友圈和开放平台,并有望打通腾讯支付财付通微信企业秀

正略钧策管理咨询合伙人、副总裁叶蔚曾经在接受《中国产经新闻》记者采访时谈道,利用飞信传递快递、外卖或生活类的实用商户等消息,可信度比较高思必客麻辣香锅。这个观点对于微信同样适用,在微信上接收的消息都是私人化的,具有交互沟通的性质,因而更有可信度。基于这种特质,腾讯希望以微信为平台打造一个移动互联网上的生活信息闭环,使商户与用户能直接方便地接触。当然,不管什么样的模式最终都会落到用户体验这个关键点上。微博与微信在移动互联领域的底气是各自数以亿计的用户。他们的使用感受,是新浪与腾讯两家公司布局移动生态链时的重要考虑因素。

经常使用这两个产品的小李平日里花费在微博与微信上的时间差不多,下班后、地铁上、睡觉前都会刷一刷微博或聊一聊微信。她微信是时刻挂着的,还绑定了QQ,可以接收QQ消息。和不少人一样,她也使用微信的公众平台,不过她只关注了“孟非”。

“我在微博上也关注了孟非,但是微博刷新得太快了,一会儿没上就好多人发了,很可能看不到。”她告诉《中国产经新闻》记者,在微信公众平台上,孟非发的语音会推送过来,不会错过。

“但微信也有不好,和腾讯的其他产品一样,做到后面就乱七八糟什么都有。”她抱怨道。

这个“乱七八糟”指的正是除了即时通信功能之外的微信朋友圈、开放平台等新增功能,以及将来可能开通的支付系统。在董旭看来,流量的增加就意味着媒体价值的提升。“腾讯微信稳定的流量使得微信平台的营销价值开始显现。”他对记者说。

事实上,任何一种免费使用的互联网产品要变现,增加多样的服务都是必经之路,在这个过程中,用户体验会有所下降,这一点不管是新浪还是腾讯都应该有心理准备。

( HN666)