发带厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
发带厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

山东中烟借社会化媒体营销突破品牌困局【资讯】

发布时间:2019-10-09 23:45:59 阅读: 来源:发带厂家

实际上,烟草企业在网络视频动画方面的营销推广并不多见。可以说,山东中烟的大胆尝试既是一种创新,也来源于其在新媒体营销方面不断探索所取得的信心。那么,山东中烟还通过哪些渠道进行了品牌营销和推广呢?

众所周知,目前微博是最炙手可热的网络媒体,无数企业通过微博进行宣传,增加知名度美誉度。企业开设官方微博,通过微博关系圈和粉丝群的建立,可实现品牌信息的有效传播与扩散。通过微博可以开展微活动、微投票、微公益,制造微话题,从而吸引微博用户关注。

山东中烟于2011年7月注册企业官方微博“@泰山俱乐部”,截止目前粉丝已逾10万,每条原创微博的平均转发量已超过50人次,粉丝量及活跃度均为行业领先。泰山俱乐部形成了独具特色的微博运营策略,例如,推出“泰夫子”这一拟人化的微博形象,开设了#泰山?名烟品鉴#、#泰山?创意烟具#、#泰山?烟客情怀#等微博栏目,打造烟民中的“意见领袖”。从“泰夫子漫游记”的原创漫画推出,再到“中国好香烟”的视频动画传播,在营销内容上可谓是“节节高升”。内容上的升级,带来的是品牌宣传的升级,是品牌形象的具象化。这种绕开广告“做内涵“的内容营销,已成为烟草企业品牌宣传的一个很好的突破口。

就拿这次传播广泛的《中国好声音-烟草版》视频来说,新浪,优酷,土豆,酷6等大型视频网站都抢占了位置,优酷版更是上了首页!而当其从视频网站过渡到舆论中心地新浪微博后,引起的波澜更是惊人。不少加V的意见领袖纷纷转评,给出了自己的见解;泰山俱乐部官微也恰如其分地将其转嫁到本身的官微领地,思路清晰地进行再传播。

在论坛推广方面,山东中烟2011年开展的“非诚勿扰”网络推广活动,便将泰山俱乐部论坛作为了主要推广平台。参与活动的网友,将品吸泰山(神秀)香烟的感受以图文形式发布在论坛,营造产品口碑,带动更多烟民参与活动。

从这些案例中不难看出,在新媒体形势下的品牌营销中,烟草品牌也在借势突围。山东中烟与其他烟草品牌所进行的一系列有益的尝试,都是烟草企业在这条道路上的突破与创新。在互联网相对宽松的管控环境下,只要思路够开阔创意够新颖,便能为烟草企业带来丰厚的回报。面对高速发展的网络时代,网络营销对许多行业来说已经不是新鲜事了,但对于烟草行业而言,是一个相对新颖的领域。如何在不违反国家规定的情况下,创出属于自己的一片天?这恐怕是所有烟草企业当下需要好好思考的一件事,而《中国好声音-烟草版》的火爆传播更是为大家上了生动的一课。

外教英语学习

企业变更注册地址

信托公司排名