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社区不会消失的江湖

发布时间:2020-01-14 17:24:12 阅读: 来源:发带厂家

开办了15年的网易社区进入关停倒计时,一些人开始唱衰以BBS为主的网络社区,认为在微博的冲击下,BBS日渐边缘化,社区陷入死局。那么,作为社交工具,网络社区未来的走向是什么?在自媒体时代,网络社区会从网民的视野中消失吗?

深度VS速度

微博的长处是快速传播,满足人们对信息短、频、快传播的需求,再加上名人效应,短期内吸引了上亿用户,从社区分走了一部分流量。但由此说社区将死,片面而偏激。经过3年沉淀,社区与微博形成了相对稳定的竞和格局—微博看速度,社区看深度,二者互为补充,在信息传播的过程中缺一不可。

2012年11月20日,重庆北碚区区委书记雷政富与其包养情妇的淫乱视频在网上曝光,相关新闻被天涯等网络社区转载,成为微博热点话题。11月21日,天涯网友“醉里挑灯看真相”爆料—雷政富任书记后,其弟因承包绝大部分市政项目的土石方而变身亿万富翁,其情妇原是垫江县城一个开美容院的小老板……11月23日,重庆市纪委免去雷政富北碚区区委书记职务,对其立案调查。

短短63小时,微博与网络社区舆论合力协助当地政府“秒杀”雷政富。类似事件还有陕西“表哥”杨达才被双规、郭美美炫富引发红十字会信任危机……微博迅速传播新闻热点,形成舆论规模,但对新闻背景、事件背后“黑幕”的深度剖析和挖掘,人们仍然习惯到天涯盖楼(指发帖、回帖),即便有了长微博,人们的网络使用习惯依旧。

草根VS名人

微博流行,名人效应是关键因素之一。与此不同,社区是更纯粹的草根话语场,是普通人的通讯社。无论是针砭时弊、反腐揭黑,还是娱乐八卦,这里坚守的是大多数人的正义和良知。

2011年6月17日,网友在天涯论坛贵州版发了篇《致贵州省长的一封信》的帖子,指出贵州公务员招考办事效率低下、招考过程不透明等问题。6月21日晚,ID为“贵州省政府办公厅”的作者,回应了一篇帖子《贵州省省长赵克志给天涯网友zhangou2952的回信》。截至23日晚21:30,此帖访问量超过20万。

2004年7月30日,天涯网友“narsa”发帖《我们天涯设个“金鸦奖”吧?》,发起评选第一届金乌鸦恶女奖。此后经过艳照门、诈捐门、泼墨门等娱乐圈名人事件,每届评选都吸引了上百万网友投票,受关注度一度超过了金鸡、百花等影视评选,堪比美国“金酸梅”大奖。至今“金乌鸦”评选已举办九届,在每一届看似热闹又无厘头的狂欢背后,是无数网友以草根反讽、恶搞的方式对娱乐致死现象进行反思。

输出价值观

也许从产品形态看,网络社区并无新意,但社区多年积累的文化底蕴和社区价值观,却是独一无二的。以天涯社区为例,十余年间,众多网友构筑了天涯,共同见证了现实和网络世界的风云变幻,而天涯则见证了一代人从莽撞青涩到理性成熟的生命历程。常常有人自称“天涯人”、“天涯er”,这种文化认同感和归属感,在互联网品牌中非常少见。

13年来,天涯网帖、网事被编辑成图书的有3000多册,其中一些被搬上银幕。例如,2012年,由著名导演娄烨指导,改编自天涯网友帖《看我如何收拾贱男和小三》的电影《浮城迷事》,是入围第65届戛纳国际电影节的唯一华语片。《黑道风云二十年》,起初是在天涯社区连载的一部长篇小说,出版后大受欢迎,2012年又被改编为电视连续剧《东北往事之黑道风云20年》。

文艺出版物只是天涯价值观输出的一部分,天涯的人文关怀更多是转化为社会影响力。每逢国家、民族遭遇重大事件,天涯网友都自发组织声势浩大的援助或支持活动。2010年4月24日,玉树大地震,天涯网友盖起中华公益第一高楼,48小时网帖点击600多万、回复103万、募款100多万,展现了强大的能量和号召力。

整合创新

微博出现3年来,天涯每年的注册用户数和流量仍稳步提升,用户流量增长30%,无线端增长率达到100%,日UV超过1000万。这些数据在业界并不耀目,但天涯的生存状态说明社区正在经历一个拐点—扛住了新媒体的分流和冲击,稳定增长,与新媒体初步形成竞合相长的格局。但如何整合创新,形成新的业务增长点,是决定社区未来走向的关键。正如天涯总裁邢明所说,天涯是一家“慢”公司,目前也到了发力的时刻。

在前不久由天涯社区主办的第四届社区营销高端研讨会上,天涯副总裁陈勇表示,天涯对新媒体的冲击进行反思,开始尝试与新的产品形态结合,打通天涯论坛、博客、微博及无线客户端等应用,将在今年进行产品优化,把天涯客旅游在线业务作为核心业务,在视频和无线端发力。天涯将强化企业空间产品并与视频网站合作,推出UGC模式和微电影。

业内人士认为,社区化是互联网的大势所趋,综合性的大社区平台有可能成为互联网的终极模式。不同类型的社区都在整合创新,此消彼长是竞和的常态。但是,社区是个不会消失的江湖。

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