3G带来运营商竞争模式的改变

发布时间：2020-02-14 05:58:08 阅读：次来源：发带厂家

3G对市场最大的改变是什么？对运营商的最大改变又是什么？很多人在关注3G的原因之一仅仅是因为这是一个新生事物，好多终端、应用、技术变化、套餐诱惑，当然还有铺天盖地的广告轰炸。在这样的背景下，3G吸引到众多的眼球是必然的。

我们关注的是，3G给运营商究竟带来了什么？技术的进步自然是提高用户体验的最大内因，并由此带来了运营商的经营模式的改变。可以说，3G时代运营商的经营竞争模式在悄悄地改变。固有的语音收入带来的价格变化虽然是最热闹最繁杂的一个因素，但是去伪存真，我们看到这仅仅是表象，更多的内因其实我们也已经窥得一些端倪，那就是在增值服务空间、服务内涵、新技术体验，终端应用等方面，三大运营商正在不断地较劲。

譬如手机应用商店的横空出世，电子阅读书的悄然走俏，都是在3G时代的一种全新的应用。这种体系的构筑和搭建也是为了能够在新的竞争领域可以获得更多的机会。我们看看电子书阅读，其实在专门的电子书阅读器之外，手机阅读早已经涌现，不过并没有真正爆发，相反倒是亚马逊推出了电子书阅读器后出现了风靡。

因为亚马逊引爆了这个市场，从而也带动了手机阅读的风潮。市场调查公司Frost＆Sullivan日前预计，2009年手机阅读的全国总收入将达到5898万元。此外，有数据披露，中国移动手机阅读年均增长56%，业内认为其前景将超过软件应用商店（移动MM）。究竟是不是如此，我们并不急得下结论。

单纯地从手机阅读和电子书阅读器发展而言，我们看到二者是相辅相成的，当然也有一定的竞争关系。人们也在揣测，未来电子书的主流会是如同Kindle的单一阅读装置，还是像手机一样的多功能工具？值得留意的是，目前来看，手机的阅读应用软件，仍无法成功掳获电子书爱好者的芳心。Kindle也强调，目前消费者透过Kindle购买电子书的数量还是超过iPhone。一些消费者表示，尽管他们在休息片刻时会用iPhone读电子书，但长时间盯着小屏幕并不舒服，所以长时间阅读时还是会用Kindle这类的阅读器。

根据市调机构IDC统计，目前美国有8400万人持有智能手机，而苹果也已售出超过500万台iPhone以及iPod Touch。不过，苹果本身并不将iPhone视为电子阅读器，因为该公司另有谋略。预计明年苹果将以新版平板电脑，进军电子书市场。这项新装置将以电子阅读软件为主，辅以一些iPhone应用程序。

当然对于这个竞争关系相信随着时间的更迭，我们会看得更清楚一点，手机阅读蕴含的潜在机会可能会更多更大，毕竟手机承载的功能要远远超越电子书阅读。除了手机阅读之外，我们也看到运营商在3G元年的一些变化更多是在语音之外的，即使各种套餐的出现，也是在价格之外，寻找更多的增值诱惑。

众所周知，3G提升了网络速率，为移动互联网的发展创造了更大的空间，随着在3G网络的推出，运营商的业务种类日益丰富，移动电子商务、手机在线游戏、手机电影、电子书店、应用商店、Widget等业务类型迅速崛起。这是新的运营模式下的一种竞争。譬如手机游戏，据易观国际发布的《2009年第2季度中国手机游戏市场季度监测》数据显示：继2008年手机游戏业务以16%的季度平均增长率后，2009年手机游戏业务增长加速，09年第2季度中国手机游戏市场规模达5.2亿。但在3G成熟的韩国，手机游戏早已成熟，一半以上的用户玩手机游戏，支付主要走运营商渠道，开发者与运营商的分成比例大概为8：2。移动软件商店的开发者和运营商的分成也很高，目的也是能够吸引到更多的应用软件。

此外，微博的流行也促成了移动运营商在这个领域开辟出更多的机会。我们看到，目前运营商的“围脖”业务也还处于初级阶段，目前移动“139说客”、电信的“围脖”也还在测试阶段，但是在美国，几乎所有的手机用户都通过手机来更新“围脖”，展现了巨大的潜力。可见，3G网络和信息技术的融合，为新业务的发展和创新提供了可能，有效提升了现有用户的黏性并进一步拓展新增用户。

可见，3G为移动互联网时代创造了一个以个性化、多元化的通信产品为主的通信消费氛围，用户对增值业务的需求将快速增长，融合、创新已成为趋势。3G的竞争已经越来越透着技术含量，这是在以往单纯的价格战之外的影响；对运营商而言，只有不断地创新业务，提供差异化服务将是运营商吸引用户、圈地市场的最主要手段。