3G应用的他山之石

发布时间：2020-02-14 07:25:54 阅读：次来源：发带厂家

对于3G，“杀手级应用”曾经是个热门词，可以说反映了业界对好应用的渴望。然而，中国3G业务已经摸索开展了1年，传说中的“杀手”依旧没有出现。是市场需求缺乏还是应用太不成熟？往往是各说各有理，到最后还是个“鸡生蛋、蛋生鸡”问题。

所谓“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，跳出大山，放眼海外，更为广阔的视角总能带给我们些启发。一起将此次的内容做一下梳理。

手机游戏肯定是一块肥肉，从苹果应用商店的软件排名就能够看出端倪。当然，这反映的只是发达国家的情况；那么，发展中国家又是怎样的特点？答案很简单：没有最好，只有更好。有调查显示，新兴市场在手机游戏领域的地位会越发重要。在新兴市场，手机几乎是最为普遍的电子设备，人们除了用它来做基本的通信工具，还会用来娱乐，而手机游戏便是其中的一种重要组成。加之电脑普及率低，电脑游戏或传统网游无法进行市场渗透，这也为手机游戏提供了大展拳脚的好机会。

新兴市场不仅仅是手机游戏的肥沃土壤，还给手机支付的提供了广阔的发展空间。在发展中国家，银行网点的渗透率普遍较低，民众的持卡率也较低，加之在线银行服务并不完善，非现金支付就无法借助传统的银行模式。银行无能为力，移动运营商却占据了先天优势。预付费系统、用户资源，都为其开展手机支付业务提供了先天条件。在非洲，MTT（Mobile Money Transfer，手机转账）服务发展得如火如荼。与我们熟悉的手机支付业务不同，MTT用户没有银行账号也可以定制该服务。而且，更为重要的是，运营商收取的手续费比银行收取的费用还要低，这也从客观上刺激了该业务的发展。在发达国家如日本以及美国，由于NFC支付业务以及信用卡业务已经非常成熟，MTT并没有多少市场空间。不过，在发展中国家，这一业务被普遍看好。

还有一个重要应用便是手机电视。这个曾被寄予了重望的应用依旧没带来多少惊喜，当前区区几千万的用户规模实在让人提不起精神。不过，来自In-Stat的报告表明，未来几年数字电视将会有几倍的增长，而最大的市场将是新兴地区，那里的模拟免费电视会受到追捧。对，又是新兴市场，未来的金矿就在这里，别想绕过去。虽然模拟模式听起来好像有点落后有点土，不过一切市场需求说了算，其它的再绚烂再富丽堂皇也只能算空中楼阁。另外，业内人士指出，免费是王，想通过用户付费的模式谋利？答案是：不靠谱。想起了此前咱们CMMB明年要收费，看起来与大势有些相左，不过也没准市场乐意埋单，就让我们拭目以待吧。

最后提一下电子书。不久前，中国移动宣布进军电子书市场，据王建宙介绍这一举动源于手机报，电子书会较手机报有更好的用户体验。在欧美，电子书已经取得了很好的成绩。此前，亚马逊的Kindle阅读器就曾出现脱销。当然，这有炒作的嫌疑，不过市场对于电子书的肯定却不容质疑。对于国内市场，需要注意的是，我国和欧美还是有着很大区别。首先我国的版权保护没有国外严格，想从下载上收取费用或许有一定难度；另外，国外的纸质图书的价格非常昂贵，这也是廉价的电子书受到追捧的原因，所以，如果电子书想在我国取得成功，在定价方面就需要特别注意。

说到这里，便会发现，一枚小小的手机，功用却是大大的，通信的功能正在逐步被弱化。再联想到全球范围内一直在进行的移动对固话的取代，你或许会恍然大悟，原来改变的不仅仅是通信终端或者通信方式这么简单，这将更为深远地影响人们的生活方式以及运营商的业务模式。