十一长假首当其冲节庆行情成景气状况晴雨表

全球景气在雷曼兄弟宣布破产满周年之际，各界无不引颈企望回春之迹以提振经济数字，根据拓墣产业研究所观察预测，全球ICT产业今(2009)年第四季表现将优于去年同期，而主要消费电子产品包括手机、LCD TV、NB、游戏机等出货量，不论是年增率或季增率都将呈正向成长，其中又以NB的54%年增率成长幅度最高、电视游戏机的季增率表现245%最佳。其首波成长动能将来自中国十一假期，购买潮可望集中在LCD TV、3G手机及NB三大产品线，拓墣产业研究所副所长杨胜帆表示，消费电子在中国十一假期与欧美圣诞节之销售动能拉抬下，将是2010年景气回春的前哨，值得乐观看待，但市场仍存有通路库存隐忧，以LCD TV为例，中国品牌与通路在LCD TV面板及终端产品之库存达14周，已超过正常库存水位的9周，应密切关注，如果假期市场销售不如各方期待，恐将影响2010年出货动能。

本文引用地址：库存回补效应已过半导体复苏仍缓

以产能利用率来看，杨胜帆表示，今年第三季晶圆代工整体产能利用率仍维持高水位，显示晶圆代工产业已逐步由谷底迈向复苏，但和去年同期相较，仍有些许落差，如联电产能利用率为85%，优于去年的77%，但台积电产能利用率则为90%，不若去年的100%强劲;若探及面板IC库存，以联电为例，从今年7月开始下修面板驱动IC投片量，预估整体投片量第三季较第二季下修10%~15%，显示终端市场的库存回补效应已告一段落，目前晶圆厂对于LCD TV、Monitor、NB下游端预估超过10周以上库存。综观ICT产业上游之半导体产业，由于景气复苏力道有限，加上日前库存回补效应已过，对于第四季中国与北美之节庆采购效应对半导体产业影响，拓墣产业研究所持保守看法。

消费电子支撑终端销售成长看俏

消费电子方面，杨胜帆认为，全球手机需求受景气低迷影响，今年上半年销售成长由中国、印度等新兴市场苦撑，虽然首季表现中，每月新增超过1,000万支，但去年底全球未见旺季效应，换机需求因此从2008年第三季持续累积至今，预估在今年第四季的传统节庆旺季带动下，手机市场可望获得爆发;而展望NB后续表现，在Windows 7、Ultra Thin NB及Netbook创新等重要议题激发下，让能见度低的市场得以拨云见日;至于电视游戏机方面，今年第二季销售虽不如预期，但在预期景气将落底，游戏机仍是家庭娱乐或送礼的优先选择，且Sony为争夺市占率，即将推出全新PS3 Slim，同时调降价格等诸多因素下，第四季出货量可望占全年51%，两大消费族群分别为拥有一般大众玩家的Wii及核心玩家的XBOX 360、PS3。拓墣产业研究所预估，今年第四季全球手机出货量之年增率和季增率都将有不错表现，分别为16%及12%。而手机、LCD TV、NB、电视游戏机四大消费电子产品的销售数字，将以电视游戏机的季增率与NB的年增率幅度最大。

节庆买气拉抬中国十一成黄金指标

面对第四季即将到来的传统节庆采购需求，全球业界无不希望能藉此带动，重返荣景，其中又以内需强劲的中国市场首当其冲。拓墣产业研究所上海研究部经理高小强表示，中国今年十一假期恰逢「十一」与「中秋」双节连结，假期长达8天，是历年时间最长的一次，加上「六十年国庆大阅兵」与「结婚潮」(2009年9月9日和六十周年国庆登记结婚人数超过往年)等因素刺激，各大家电卖场与3C业者无不使出浑身解数，抢攻十一大饼，纷纷提前启动各项促销措施。

在市场需求重点上，高小强分析，LCD TV和3C类产品将是今年十一需求核心，以LCD TV来看，高画质电视受惠于国庆阅兵盛典的收视刺激，9月28日央视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视将进行高清、标清同播(注)，可望加速高清彩电升级。而快速窜红的LED TV，在中国市场也有不错表现，包括Samsung、海信、创维、康佳等品牌业者相继推出产品，价格较去年大幅下降达40%以上，尺寸从19吋至55吋不等，已成十一期间的热销商品。

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