【消息】山寨是好是坏

发布时间：2020-12-25 19:37:43 阅读：次来源：发带厂家

上海大学学生李思维近来常常被同学评价为“很山寨”，原因出在他新买的“adides”衣服上。正是这件与“adidas”称兄道弟的草根品牌服装，凭借着与“adidas”极度相似的LOGO、款式，甚至是面料，令李思维的朋友无不汗颜，直道“很雷很山寨”。

近日，一项有2169名公众参与的在线调查显示，对于“山寨文化”，超过半数公众(56.9%)认为应该任其发展。

“山寨机”成为“战斗机”

近年来活跃在各大电视购物节目中的手机品牌绝大多数都是“山寨品牌”。这些手机几乎都有一个共同的特点，那就是功能极其丰富，外观极其新颖，价格极其低廉，质量良莠不齐。

诺基亚手机北京某销售网点负责人告诉记者，将“复制”演绎得淋漓尽致的“山寨机”如今已势不可当。由于价格低廉，“山寨机”的销售业绩蒸蒸日上。

“但山寨机无非就是将低像素摄像头，声音高得吓死人的扩音器等等没有质量保证的配件打包在一个劣质的铁壳中。”该负责人说，“山寨机”真正核心的技术都是从MTK(台湾芯片商联发科)买进的核心集成芯片，除此以外没有任何技术含量。

“山寨机”之后，越来越多的电子产品正走入“山寨时代”。从MP3到液晶显示器，从笔记本电脑到冰箱，面对市场上向来尊贵的高科技产品沦落到“白菜价”，不少人拍手称快。如今市场上还出现了几十元的数码相机，几百元的液晶显示器，非常实惠。本次调查中，62.6%的人认为，“山寨文化”是在一种需要的前提下孕育而生的。

2007年10月，实施9年的“手机牌照”制度被取消，“山寨机”摇身一变成了正规军。2008年二季度，广州海印市场出现“山寨平板液晶”，其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今，山寨相机又开始大规模的登陆网上销售平台和卖场，更加见证了“山寨文化”的“进取”精神。

面对“山寨产品”的火爆，有人甚至喊出了“国货当自强，山寨要领航”、“农业学大寨，工业学山寨”的口号。 41.4%的人认为，“山寨文化”可以激发人们追求创新的精神。

“山寨”是一种集娱乐与非主流为一体的生活态度

随着“山寨产品”的“粉丝”团体越来越庞大，“山寨产品”已成为“DIY文化”的说法也越传越广。“山寨电影”、“山寨T恤”等带有模仿性质的草根文化也随之产生。

“‘山寨’也是一种精神的体现，有点像地下音乐，很‘朋客’，追求通俗和嘲弄现实。”

调查中，38.9%的公众赞同“山寨文化”是“草根文化”的体现。

不仅物有“山寨版”，人也可以有“山寨版”。近来，一名酷似周杰伦的“山寨周杰伦”代言的“山寨ipod”广告惊现互联网，被广大网友频繁转载。一名酷似田径运动员刘翔的“山寨版刘翔”的视频也被顶上了某著名网站的首页。 21.8%的人认同“山寨文化”也是追求个性的体现，是对主流文化的一种嘲讽。

MP3行业早被洗劫

实际上，山寨文化的始作俑者并非手机，MP3市场才是其首张温床。在太平洋电脑城开档口多年的小刘说，早在5年前，MP3市场上就充斥着无牌和杂牌的产品，“当时我们一般称这类产品为公模机或者是白牌机，大家用的其实是同样的芯片方案，甚至是同一家厂开出的模具。除了品牌标识，基本上各家的东西都没什么不同的。”正是因为在产品技术上没有差异化，仿冒别人品牌的情况在当年的MP3市场上更为盛行，“大家外观都一样，冒牌只需要换个商标，比手机更容易。”

于是，一些有雄心的厂商开始自己运作品牌，产品设计、生产仍然是外包，但是宣传、策划却是精心打造。

联发科芯片的功过

手机行业的山寨之风大盛实在是要“感谢”联发科的芯片──高度整合的手机芯片方案使低价成为了可能，芯片加软件应用的打包营销则拆除了技术门槛。当山寨厂商发现手机可以像MP3一样光设计一下外观就能轻易生产出来的时候，它们就义无反顾地加入了竞争者的行列。

“说实话，在联发科的芯片方案支持下，一台带蓝牙、大屏幕手写、键盘双输入的手机出厂成本也就几百块，山寨厂商往往只赚50元到100元就肯卖，这种低价是正规厂商没有办法做到的。”深圳一家知名手机厂商的老总在谈到“山寨机”时显得颇为无奈。

还有哪个行业幸存？

随着在手机行业的大捷，山寨文化在其他3C产品领域的复制速度也在不断加快。今年二季度，广州海印市场惊现山寨平板液晶，其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今，山寨相机又开始大规模的登录网上销售平台和卖场，更加见证了山寨文化的“进取”精神。

笔者在海印市场看到，目前的山寨相机在功能和工艺上还和品牌数码相机有着很大的距离。“这些其实只能算是披着相机外壳的摄像头，充其量也就和手机摄像头差不多的水平。”网易的一位网友在网上留下了这样的评论。可是，如果山寨相机也能等到联发科的芯片方案呢？

在笔记本电脑领域，芯片巨头英特尔也曾经推过“白牌”笔记本计划，但由于当时笔记本平均售价较高，很少消费者愿意购买无牌的产品。但是，如今笔记本的底价已经下探到1999元，谁敢保证山寨厂商不会进入呢？另眼看“山寨”

“山寨机”其实给了正规品牌很多启发：他们敢想敢做，很多创意是正规品牌军想不到，或者想到了却做不到，但“山寨机”做到了，而且做得很好。在销售渠道上，“山寨机”给正规品牌机的启发更大，例如电视购物等，完全与原来的传统渠道不一样。

“山寨机”其实是一个原始积累的过程，像中国改革开放30年来，其他很多行业一样，假以时日，未来的“山寨机”群体，部分肯定可以脱颖而出，改恶从良，变成正规军。

有暴利才有“山寨”空间

山寨现象的茁壮成长不得不让我们思索：为什么它们能够活下来？最根本的原因还是行业存在较大的利润空间。例如，同样是双卡单待的蓝牙大屏幕手机，正规品牌与“山寨机”的价差居然高达800至1000元。2008年国产手机上市公司的中报数据显示，不少公司的毛利率已经低于10%，厂商大喊手机已经成为夕阳产业。但是，出身长城电脑的夏新新任总裁卢振宇就感慨，手机行业的利润空间比电脑还是要大得多的。金立董事长刘立荣也承认，手机行业的毛利率比液晶电视要高，因此金立中途放弃了进军液晶电视领域。由此可见，充足的利润空间甚至是暴利的存在，才是山寨现象盛行的关键。(文/亦多)