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【新闻】关闭了低价副线Saturday后KateSpade推出全新中高价品牌

发布时间:2021-01-08 09:33:00 阅读: 来源:发带厂家

在Kate Spade充斥着少女心的2016春夏发布会上,新副线品牌Broome Street低调地面世了。

Kate Spade2016春夏发布会。

相比各路大牌在纽约时装周的表现,Kate Spade 9月11日的春夏发布会显得十分少女:竹编手袋,花洒造型和一如既往的大胆着色,让人差一点忽略混合在其中作为Broome Street首秀的春夏成衣。

Broome Street是美国轻奢公司Kate Spade&Co.最新成立的副线品牌,得名于Kate Spade New York在纽约第一家门店的地址。顾名思义,Broome Street混合了Kate Spade New York的简洁设计和轻奢侈品牌的中高定价,是Kate Spade经营商务休闲的新渠道。

在Kate Spade2016春夏秀场,Broome Street跟主线品牌的设计同时发布。

在Kate Spade2016春夏秀场,Broome Street跟主线品牌的设计同时发布。

Broome Street在Kate Spade2016春夏发布会上释出的款式。

在Kate Spade 2016春夏发布会上,主线品牌的少女风格设计。

在Kate Spade 2016春夏发布会上,主线品牌的少女风格设计。

在Kate Spade 2016春夏发布会上,主线品牌的少女风格设计。

在今年的上半年,Kate Spade陆续将中低价年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店,以及男装线Jack Spade的12家店关停,集中火力经营主品牌Kate Spade New York并开拓中国市场。对此,Kate Spade首席执行官Craig Leavitt曾发表说明称,关闭低价副线是公司为了“降低品牌对无休止促销的依赖”,从而建立有“质量”的全价销售的做法。

如今Kate Spade将这一做法落实到新的副线品牌上:从Kate Spade的计划看来,公司并不会为新品牌开张独立的店铺,而是会将跟主品牌同一价位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起卖,并在官网上为Broome Street开辟专属的电商渠道。

Kate Spade总裁Deborah Lloyd对《女装日报》表示,Broome Street比Saturday“更适合品牌发展”,而关于这次首秀,Broome Street已发布有50件春季单品,其中包括丹宁、皮质外套、针织衫和卡其色风衣等成衣以及手袋等配饰,定价从65-898美元不等。

Broome Street在Kate Spade2016春夏发布会上释出的款式。

Broome Street在Kate Spade2016春夏发布会上释出的款式。

对于Kate Spade年初的关店转型,包括BB&T分析师Freedman和证券投资公司Wedbush的分析师在内,都曾给出了“增持”的评级。Freedman在5月底的采访中曾表示:“我们认为Kate Spade正在实行的品牌精简化策略不仅提高了公司的估值,还能更有效地面临竞争。”

事实上,为了在品牌精简化的同时刺激增长,Kate Spade今年有很多新的举动:

7月份以来,Kate Spade先后与DWI,E.J.Victor,布艺品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作,推出卫浴、家具和地毯等生活方式类产品;

Kate Spade在今年夏季与美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作,推出2016春季限量版Athleisure系列;

今年10月份,Kate Spade与纽约连锁烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包等单品将正式面世;

Kate Spade New York全新的童装和2016春季睡衣系列将相继于秋季上市。

表面上看来,这些密集的合作似乎与关店的闭合动作形成了互补,然而关于Kate Spade此番调整的真正效用,还待有时间来验证。从目前Kate Spade&Co.公布第二季度财报来看,公司利润已从去年的压抑状态里转亏为盈:Kate Spade季度净利润达850万美元,相比去年同期净亏损440万美元的成绩而言,净营业额增长有5.7%,达2.811亿美元。

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