618彩电市场同比增长852促销热背后的冷思考_[#第一枪]

作为客厅娱乐的重头戏，智能电视已经成为千家万户的标配，如今，彩电市场正迎来大的变革，传统厂商和新兴的互联网厂商针锋相对，好不热闹。那么618刚过，智能电视行业混战让人看花眼，那么究竟表现如何呢?

618智能电视整体销售尚佳 互联网品牌功不可没

从电视行业低迷的状态来看，今年618的促销无疑是为整个电视行业打了鸡血!据中怡康数据显示，618当周(6月13日-6月19日)彩电线上市场零售量同比增长了85.2%，规模达到89万台。

在传统品牌中，国产品牌表现强势，日韩品牌难敌互联网品牌的冲击，零售量市场份额跌出前十。而互联网品牌例如乐视、看尚、微鲸、暴风等早在618前夕即公布多款产品促销价格，618期间也可谓赚足了人气，乐视同比增长309.9%。

值得一提的是，新秀看尚凭借出色的销量成为618最大的赢家之一。看尚CANTV超越了一众传统大牌，跻身苏宁易购、京东商城以及国美在线几大专业电商平台销量总榜，排在互联网品牌的第二位，并拿下多个热度以及单天销量冠军，在销量增长率上也遥遥领先其他品牌。此外，看尚CANTV还登上京东商城互联网品牌电视的第三位。

尽管，从整体来看，彩电市场的话语权还掌握在传统厂商手里，但不可否认的是，互联网电视品牌对今年618的影响十分重大，新生力量乐视、小米、看尚、暴风等彩电品牌的实力也不容小觑，尤其是乐视、看尚，在现今彩电行业新常态下，大有改变彩电行业格局的趋势，这也间接迫使传统家电要调整思路，尽早完成转型与变革。

理性看待彩电价格下降：长期低价没前途，产品应至上

提到618，就会让人想到促销，一到促销，价格战就在所难免，更何况近年来，电视行业风起云涌，百度、阿里、腾讯等IT巨头，以及乐视网、小米、看尚、暴风等互联网电视企业纷纷抢滩电视市场。互联网电视品牌的入局不仅对传统电视厂商带来巨大的冲击，而且使得电视价格降至成本线，大大压低了电视行业的利润空间，而传统电视厂商要稳固自己的地位，就不得不奉陪到底，硬件上的“价格战”就成为双方竞争最直接的体现。

2015年以来，彩电行业陷入了持续低价的状态，不可否认的是，价格优惠的确对消费者有很强的吸引力、也是强有力的促销手段，可以刺激和带来销量的提升与市场份额的扩大。但对于彩电价格下降这个问题我们还应该理性看待。长期的价格战策略本质上与彩电产业的良性发展背道而驰，因为推动行业发展的从来都是产品、是技术、是创新，而不单单是价格。因此价格固然重要，产业发展还要靠用户价值的挖掘、技术的革新和品质的提升。

互联网品牌的优势不仅在价格，还在于对用户体验的把握、对产品极致的追求。就拿新晋的互联网电视品牌看尚来说，成立刚刚一年，首次参战618就如此抢眼，一方面因突破冰点的价格优势，而更为重要的是产品从屏幕大小、外观、画面、视听、内容等方面都颇得用户心意。看尚超能电视的尺寸大小分布42、49、55、65、80英寸等各个尺寸段，画面邀请有着40多年电影调色经验的资深电影大师，对每一台产品进行校色，呈现令人惊艳的画面表现;视听上邀请顶级专业团队对影音进行反复调试，进行专业监听级音响系统设计，打造媲美影院的震撼音效;内容上，依托CIBN多年积累的海量影视资源，集合院线大片、热播剧、赛事直播、网购、智能运动、热门应用等多类型内容形态;还与全球音频技术领导者DTS联手打造独家“高清会员专区”等等。也正是因此，看尚CANTV赢得用户的认可和喜爱。

在编者看来，传统彩电企业之所以忧心忡忡，根本原因在于其商业模式的落后。众所周知，硬件和软件是智能电视两大营收来源，在软件生态布局上有所欠缺，所以只能靠硬件盈利，随着硬件技术升级触及天花板，互联网企业主导的软件生态盈利优势将日益凸显。

互联网品牌众多，看尚或许也仅仅是其中一个，但是从“点”到“面”，一个小的“看尚”恰恰折射出目前互联网电视行业的整体趋势，“平台+终端+内容+服务”才是整个电视行业未来的发展方向。

-完-

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