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618彩电市场同比增长852促销热背后的冷思考_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 16:44:06 阅读: 来源:发带厂家

作为客厅娱乐的重头戏,智能电视已经成为千家万户的标配,如今,彩电市场正迎来大的变革,传统厂商和新兴的互联网厂商针锋相对,好不热闹。那么618刚过,智能电视行业混战让人看花眼,那么究竟表现如何呢?

618智能电视整体销售尚佳 互联网品牌功不可没

从电视行业低迷的状态来看,今年618的促销无疑是为整个电视行业打了鸡血!据中怡康数据显示,618当周(6月13日-6月19日)彩电线上市场零售量同比增长了85.2%,规模达到89万台。

在传统品牌中,国产品牌表现强势,日韩品牌难敌互联网品牌的冲击,零售量市场份额跌出前十。而互联网品牌例如乐视、看尚、微鲸、暴风等早在618前夕即公布多款产品促销价格,618期间也可谓赚足了人气,乐视同比增长309.9%。

值得一提的是,新秀看尚凭借出色的销量成为618最大的赢家之一。看尚CANTV超越了一众传统大牌,跻身苏宁易购、京东商城以及国美在线几大专业电商平台销量总榜,排在互联网品牌的第二位,并拿下多个热度以及单天销量冠军,在销量增长率上也遥遥领先其他品牌。此外,看尚CANTV还登上京东商城互联网品牌电视的第三位。

尽管,从整体来看,彩电市场的话语权还掌握在传统厂商手里,但不可否认的是,互联网电视品牌对今年618的影响十分重大,新生力量乐视、小米、看尚、暴风等彩电品牌的实力也不容小觑,尤其是乐视、看尚,在现今彩电行业新常态下,大有改变彩电行业格局的趋势,这也间接迫使传统家电要调整思路,尽早完成转型与变革。

理性看待彩电价格下降:长期低价没前途,产品应至上

提到618,就会让人想到促销,一到促销,价格战就在所难免,更何况近年来,电视行业风起云涌,百度、阿里、腾讯等IT巨头,以及乐视网、小米、看尚、暴风等互联网电视企业纷纷抢滩电视市场。互联网电视品牌的入局不仅对传统电视厂商带来巨大的冲击,而且使得电视价格降至成本线,大大压低了电视行业的利润空间,而传统电视厂商要稳固自己的地位,就不得不奉陪到底,硬件上的“价格战”就成为双方竞争最直接的体现。

2015年以来,彩电行业陷入了持续低价的状态,不可否认的是,价格优惠的确对消费者有很强的吸引力、也是强有力的促销手段,可以刺激和带来销量的提升与市场份额的扩大。但对于彩电价格下降这个问题我们还应该理性看待。长期的价格战策略本质上与彩电产业的良性发展背道而驰,因为推动行业发展的从来都是产品、是技术、是创新,而不单单是价格。因此价格固然重要,产业发展还要靠用户价值的挖掘、技术的革新和品质的提升。

互联网品牌的优势不仅在价格,还在于对用户体验的把握、对产品极致的追求。就拿新晋的互联网电视品牌看尚来说,成立刚刚一年,首次参战618就如此抢眼,一方面因突破冰点的价格优势,而更为重要的是产品从屏幕大小、外观、画面、视听、内容等方面都颇得用户心意。看尚超能电视的尺寸大小分布42、49、55、65、80英寸等各个尺寸段,画面邀请有着40多年电影调色经验的资深电影大师,对每一台产品进行校色,呈现令人惊艳的画面表现;视听上邀请顶级专业团队对影音进行反复调试,进行专业监听级音响系统设计,打造媲美影院的震撼音效;内容上,依托CIBN多年积累的海量影视资源,集合院线大片、热播剧、赛事直播、网购、智能运动、热门应用等多类型内容形态;还与全球音频技术领导者DTS联手打造独家“高清会员专区”等等。也正是因此,看尚CANTV赢得用户的认可和喜爱。

在编者看来,传统彩电企业之所以忧心忡忡,根本原因在于其商业模式的落后。众所周知,硬件和软件是智能电视两大营收来源,在软件生态布局上有所欠缺,所以只能靠硬件盈利,随着硬件技术升级触及天花板,互联网企业主导的软件生态盈利优势将日益凸显。

互联网品牌众多,看尚或许也仅仅是其中一个,但是从“点”到“面”,一个小的“看尚”恰恰折射出目前互联网电视行业的整体趋势,“平台+终端+内容+服务”才是整个电视行业未来的发展方向。

-完-

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