618好戏提前开演互联网电视品牌迎来拐点_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 18:33:44 阅读：次来源：发带厂家

去年以来，互联网电视品牌市场占有率逐渐提高。奥维云网数据显示，2016年国内传统品牌销量占比66.6%，较去年同期下降7.2个百分点；互联网品牌销量占比18.9%，较去年同期上升8.0个百分点。

受面板涨价等因素的影响，今年一季度互联网电视市场开局遇冷。中怡康数据显示，2017年第一季度线上市场中互联网品牌份额有部分回落，市场零售量同比也出现下滑。

很多事情的发展都不是一帆风顺的。尽管互联网电视品牌开局遇冷，但是经过短暂的清冷沉寂后，进入5月份，互联网电视新品迭出，精彩不断。现在借助618年中购物节的东风，互联网电视品牌又一次火了起来。

据中怡康的数据显示，2012年智能电视在全部彩电中占比34.8%，2014年智能电视渗透率超过六成，2017年第一季度则占比84.2%。据媒体报道，在未来5年内，国内5.5亿台电视存量将替换为智能电视、互联网电视，彩电行业面临着前所未有的历史性机遇，智能电视前景看好。

无独有偶，最近知名机构Digital TV Research公布了一组调研报告，报告指出，全球付费电视收入至2017年年末，将会达到2020亿美元。其中，亚太地区付费电视观众的数量，将会超过西欧地区。而在印度和中国，也有更多的电视观众关注付费电视节目。分析师指出：“亚太地区是全球付费电视订户数量最多的区域，占据全球60%。到2016年底，中国占据全球付费电视订户数量的三分之一，达3.13亿。”

可见，互联网电视行业拐点正在到来。如同奥维云网显示产业链高级研究经理崔吉龙所言，2017年是互联网电视行业关键的一年，即到了行业能否迎来收割的一年，“行业内的企业能否迎来盈利曙光，将会影响资本继续投入的积极性”。

新品发布频频为618提前预热

2017年5月，互联网电视行业显得颇为热闹，多家互联网电视品牌推出新品，为618年中大促进行提前造势。乐视、微鲸、小米、看尚等品牌新品相继亮相，吸睛无数。5月16日，乐视发布了第四代乐视超级电视新品；5月17日，微鲸发布了醉薄A系列(55/65)等新品；5月18日，小米发布了小米4系列电视新品；5月26日，看尚电视推出三大产品系列的焕看系列三款重磅级产品以及激光电视、智能投影产品，将互联网电视新品发布推向高潮。

众多新品密集发布，互联网电视品牌的创新能力可见一斑，其侧重点也各不相同。乐视此次推出了乐视超级电视Unique75，这是一款集合了量子点和分体技术的电视，打“共享”牌，消费者购买超级电视可以参与会员“续杯”活动，共享价值。微鲸醉薄A系列，突出新品超薄的特点，微鲸D系列则是主打蓝牙语音交互功能。小米4系列首次采用极超薄、无边框设计，薄至4.9mm，是迄今为止最薄的小米电视。看尚则是以“一台听话的电视”作为全新的Slogan，整合硬件软件打出了视、听、触、达四张牌，对“让创新与生活更近”的品牌定位进行了最好诠释。

目前来看，互联网电视正站在时代的大风口，无论是互联网电视先锋小米、乐视，还是传统的电视厂商，都要依托于内容平台。互联网电视与传统的电视厂商相比，在内容方面优势明显，特色鲜明。例如，乐视超级电视有乐视网内容资源，PPTV电视有PPTV聚力视频网站内容资源，微鲸电视则背靠其投资方华人文化产业基金，有着内容资源优势。而在硬件方面，雷鸟、KKTV、酷开、VIDAA智能电视出身于传统电视，硬件优势突出。互联网电视品牌在80后、90后等年轻消费群体中很受欢迎。

618大促好戏连台精彩纷呈

今年以来，京东倡导的618年中购物节已经成为双十一以外的一个声势浩大的电商活动。京东联手各大品牌商，为消费者开启一场盛大的品质体验之旅。各大电商平台借此机会大展身手，进行各种综合促销，带动“夏日经济”开始走热。目前来看，在家电产品卖得异常火爆的同时，互联网电视品牌更是不甘落后，激情拥抱618。

5月27日起，乐视商城官方微博频繁发布促销信息，提前开启618年中大促活动。活动期间乐视电视最高直降1000元。乐视在5月16日推出的新款超4X55，包含一年影视会员的原价是4789元，如今活动价格为3889元，降价幅度900元，超4X70活动价9999元，原价10999元，降价1000元，另有型号降价幅度在数百元不等。乐视声称，此轮促销为“有史以来最大力度”。

小米电视则在6月1日启动了618年中大促活动，小米电视4A、3s系列全线大促，6月1日—6月20日，消费者在小米商城、京东商城、天猫电器城、苏宁易购下单均可最高立减1000元，还狂送小米盒子、小米电视儿童会员年卡等诱人福利。消费者花同样的钱就可拥有更大、更薄、内容更多的电视，很有诱惑力。

TCL旗下的雷鸟I55C-UI曲面电视同样参与618年中大促活动，这款电视搭载了一块55英寸4K超清屏幕，屏幕分辨率为3840*2160，拥有4.5倍的SDR色彩空间显示能力；同时搭载包括smarttone mapping、全色彩还原技术、亮度精控技术在内的QUHD Turbo画质引擎，实现了内容色彩在电视上的精准还原。价格直降千元，优惠力度前所未有，很有竞争力。

总之，在互联网电视品牌激烈竞争的背后，如何通过产业结构优化升级找到新出路是互联网电视应该面对的一个问题。未来5年内，国内5.5亿台电视存量将替换为智能电视、互联网电视，其背后的商业价值不可估量。与传统彩电品牌相比，互联网电视品牌作为新生力量，在年轻群体中很有市场。在未来的互联网电视市场，双管齐下或许是最好的选择，即各互联网品牌一方面要在内容上寻求差异化、做好运营和品牌营销，积极开拓线下渠道；另一方面还要在硬件上下功夫，给消费者提供品质卓越的产品。这样，互联网电视品牌就会迎来光明前景。