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618成电商年中促销标志但电商仍各怀心思_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:34:27 阅读: 来源:发带厂家

今年618忽然成为了中国电商两极碰撞的主战场,但这并不出人意料。

此前尽管阿里和京东的战争从未有片刻停止,但双方在对方的主场却保持了一定程度克制。和双十一相比,618历来被认为是京东的“主场”,此前天猫对京东618的态度相对“暧昧”:要么干脆不提,要么用年中大促等模糊提法,避免正面使用“618”字样的宣传语。阿里巴巴集团CEO张勇甚至在近些年的618时表示:“天猫双十一顺手养活了京东和唯品会 ,商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会,成就了他们的商业模式。”

而在今年天猫618强势出击的背后,是整个中国零售行业的变化:5月23日天猫召开“理想生活”发布会上,在发布会上天猫宣布在行业内“率先完成了从满足当下购买需求到定义未来消费及商业趋势的质变”;而两天后京东更是在618购物节启动会上提出,今年的618或将成为整个中国零售的分水岭,其依据之一,是认为与下半年主要拼“价格”的双十一相比,618期间消费者更注重品质、品牌。

不过在热闹的背后却更应该是冷静的思考,尽管以京东、天猫为代表的电商平台们纷纷在618期间打出消费升级、新零售等大旗,但事实上电商大促依然使用过去传统的促销手段:折价、满赠、折扣券等,围绕商品做优惠活动。零售要想有新突破,促销手段创新有待提高。

电商很热闹

6月18日零点,京东618购物节拉开了序幕,根据京东CEO刘强东(微博)朋友圈提供的数据显示,其第一个小时的销售额超过去年同期的250%。

根据京东方面提供的数据显示,在家电领域,十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类销售均破十万台;十分钟内美的家电销售额破2亿元,格力3匹圆柱变频柜机单品销售额超3000万元。空调品类半小时销售破20万套,是去年同期的6倍;小家电半小时内销售破80万台。

在618第一个小时的销售中,广东、北京、江苏、上海、四川成为销售额最高的5个省市,青海、陕西、河南、内蒙古、山西名列销售额同比增速最快的排行榜首。

而天猫方面的数据也不遑多让,在天猫突然宣布618加码后(6月18日零点到凌晨一点,在海量商品5折/8折的基础上,还可以叠加使用每满300减60元的天猫618购物券),6月18日0点起,天猫消费者5分钟买了200吨奶粉,7分钟买了2000万片纸尿裤,14分钟买了32万斤泰国榴莲,26分钟买了1000万只口红。电器手机、服装饰品、母婴和消费品等品类,成为消费者的最爱。

这样的数据,甚至超出了天猫的预期。数据显示,开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;10分钟,服饰成交突破10亿大关;快消行业开场后半小时内同比增长378%,其中天猫超市同比增长高达13倍。

线下表现更突出

不过,尽管线上非常火热,但此次618给人留下最突出印象的反而是线下卖家。

5月26日,京东618启动日后仅1天,阿里宣布与上海百联集团和联华超市进行资产置换,持联华超市18%股份,成为联华超市第二大股东。这被业内解读为阿里以实际行动践行“新零售”的最新例证。

事实上,电商在线下布局近年来非常迅速。去年6月,京东通过收购一号店,实现了与沃尔玛实体门店以及山姆会员店的合作。此外,京东旗下本地即时物流和生鲜商超O2O平台“新达达”,还获沃尔玛5000万美元战略投资,意图实现深度O2O。

同时京东继续市场下沉策略的方向也瞄准了线下渠道。今年4月,京东CEO刘强东放话,“未来5年京东将开设超过100万家便利店,其中一半在农村。”

根据《中国电子商务报告(2016)》显示,2016年中国电子商务交易额26.1万亿元,网络购物用户规模达到4.67亿。为了带动市场、促进消费,近年来各式各样的电商节日被创造出来。而这些电商节日中,除了传统的电商平台外,真正造节鼻祖的线下零售超市也开始广泛参与。

永辉超市、物美超市、万达飞凡、家乐福、欧尚超市、华润苏果等国内外大型超市均在618期间推出自己的专属优惠活动,不同的是,一些超市选择借电商的东风,而另一些则选择了另起炉灶。

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